SE VIDEO: Sydney Sweeney løfter op i trøjen og viser brysterne frem

Sydney Sweeney er efterhånden lige så kendt for sin forretningssans som for sine roller på skærmen, og nu skruer hun op for synligheden i markedsføringen af sit eget undertøjsbrand. I en ny video på Instagram løfter skuespilleren kort sin T-shirt og viser bh’en, hun selv har på, som led i promoveringen af lingerimærket SYRN.

Videoen stammer fra optagelserne til brandets kommende valentinskollektion og viser Sweeney i et mere uformelt setup end klassiske kampagnebilleder. Hun står på ladet af en pickup truck iført hvid T-shirt og denimshorts, mens hun præsenterer forskellige dele af kollektionen direkte til kameraet. Mod slutningen tager hun sig selv mindre højtideligt, løfter trøjen og afslører bh’en, mens folk bag kameraet bryder ud i grin.

Et brand bygget på pasform og selvtillid

SYRN blev lanceret tidligere i år og er ifølge Sydney Sweeney selv skabt med ambitionen om at forene noget, der både er sexet og styrkende. Brandet lægger vægt på pasform og størrelsesvariation og tilbyder modeller helt op til 42DDD, hvilket har været et centralt salgsargument siden lanceringen.

Sweeney har tidligere fortalt, at hendes egne oplevelser med at have en stor barm i en ung alder var med til at inspirere hende til at skabe undertøj, der ikke bare er designet til at se godt ud på billeder, men også fungerer i hverdagen. Det er et narrativ, der går igen i markedsføringen, hvor hun konsekvent stiller sig selv forrest.

Markedsføring uden filter

I videoen præsenterer Sweeney blandt andet en bh fra brandets første kollektion, som hun beskriver med et smil, inden hun trækker T-shirten ned igen og fortæller, at hun håber, fans vil tage godt imod den nye kollektion. Det hele er pakket ind i en afslappet og næsten bag-om-kameraet-stemning, som står i kontrast til de mere polerede kampagnebilleder, der ledsagede lanceringen.

Den strategi er næppe tilfældig. Sydney Sweeney er blevet et af Hollywoods mest omtalte navne, og netop hendes direkte og uformelle tilgang til sociale medier er en stor del af forklaringen. SYRN sælges ikke kun som undertøj, men som et personligt projekt, hvor stifteren selv er både ansigt, model og kreativ drivkraft.

Store ambitioner og stærk opbakning

Brandet har allerede tiltrukket sig opmærksomhed i mode- og forretningskredse. Blandt investorerne er blandt andre Jeff Bezos og Lauren Sánchez, som Sweeney har forbindelse til efter at have deltaget i deres bryllup sidste år. Ambitionen er tydelig: SYRN skal kunne konkurrere med etablerede celebrity-brands som Kim Kardashians Skims og Rihannas Savage x Fenty.

Begge brands har vist, hvor lukrativ undertøjsmarkedet kan være, når kendisstatus og forretning smelter sammen. Skims vurderes i dag til flere milliarder dollars, mens Savage x Fenty også har cementeret sig som en global spiller.

Mere end bare en sidegesjæft

Ifølge kilder tæt på projektet forventer folkene bag SYRN, at brandet på sigt kan overhale Sweeneys indtjening som skuespiller. Det er et marked, hvor synlighed er altafgørende, og her har Sydney Sweeney en klar fordel.

Den nye video er endnu et eksempel på, hvordan hun bruger sin egen person og sit image som en integreret del af forretningen. For SYRN handler det ikke om at gemme sig bag kampagner og modeller, men om at lade stifteren selv stå midt i billedet – også når det hele tages med et grin.

Vis dette opslag på Instagram

Et opslag delt af SYRN by Sydney Sweeney (@syrn)