The Rock siger farvel til Under Armour – overtager selv Project Rock

Dwayne “The Rock” Johnson er efterhånden lige så meget forretningsmand, som han er skuespiller og wrestler. Nu tager han næste skridt med sit eget træningsbrand Project Rock, efter at det mangeårige samarbejde med Under Armour officielt stopper.

Partnerskabet har eksisteret i omkring et årti, men Johnson og hans mangeårige forretningspartner Dany Garcia overtager nu den fulde kontrol over Project Rock-navnet. Det betyder samtidig, at Under Armour fremover ikke skal stå for udviklingen og distributionen af brandets produkter.

Ti år med Under Armour

Samarbejdet mellem The Rock og Under Armour begyndte tilbage i midten af 2010’erne, mens Project Rock for alvor blev etableret som selvstændigt træningsbrand i 2017.

Siden da er sortimentet vokset betragteligt. Project Rock har budt på alt fra træningssko og tanktops til shorts, tasker, hovedtelefoner og diverse accessories, typisk pakket ind i Johnsons velkendte univers omkring disciplin, hårdt arbejde og hans karakteristiske Brahma Bull-logo.

Det blev heller ikke kun til almindelige kollektioner hos Under Armour. Project Rock indgik blandt andet et flerårigt samarbejde med UFC, hvilket gav brandet en ganske synlig placering i en sportsgren, der passer ganske naturligt sammen med Johnsons træningsfokuserede image.

For Under Armour har samarbejdet samtidig været en mulighed for at koble en af verdens mest genkendelige entertainere sammen med virksomhedens performance-produkter.

The Rock beholder Project Rock

Bruddet betyder ikke, at Project Rock lukker. Tværtimod får Johnson og Dany Garcia nu mulighed for selv at bestemme, hvad næste kapitel skal være.

De to beholder ejerskabet over Project Rock-varemærket og kan derfor finde nye samarbejdspartnere til både produktion og distribution af kommende kollektioner. Dermed kan Project Rock potentielt fortsætte hos en helt ny producent.

Under Armour fortsætter med at sælge og distribuere det eksisterende Project Rock-sortiment frem til oktober 2026. Hvad der derefter kommer til at ske med produkterne, afhænger blandt andet af, hvilke nye partnere Johnson og Garcia finder.

Under Armour skifter fokus

Hos Under Armour passer beslutningen ind i en større strategisk ændring. Det amerikanske sportsbrand ønsker i højere grad at fokusere på sine egne produktkategorier, herunder virksomhedens UA Train-sortiment.

Afslutningen på Project Rock-samarbejdet kommer samtidig efter andre markante ændringer hos Under Armour. Stephen Curry, der i mange år var en af virksomhedens største profiler gennem Curry Brand, har ligeledes forladt selskabet og er rykket videre til kinesiske Li-Ning.

For Project Rock bliver det derfor ikke nødvendigvis et farvel, men snarere en tilbagevenden til udgangspunktet: The Rock har igen selv hænderne på rattet.

Og med et brand, der allerede har næsten et årtis historie, et globalt kendt navn som frontfigur og et solidt fodfæste inden for træningstøj og sneakers, bliver det interessante spørgsmål nu, hvem der får lov til at producere næste omgang Project Rock-gear.