Rockstar bruger næsten 1 million dollars på at gøre Miami til Vice City

Man kan købe en del markedsføring for en million dollars.

Rockstar har valgt et stort skilt.

Men når spillet er Grand Theft Auto VI, og byen er Miami, er et almindeligt reklameskilt ved busstoppestedet naturligvis ikke helt nok.

Rockstar Games har angiveligt betalt lige knap 1 million dollars for at få installeret et gigantisk “Welcome to Vice City”-skilt på toppen af Kaseya Center i Miami. Skiltet er nu på plads efter at være blevet løftet op på arenaens tag med helikopter.

Dermed er det også blevet meget svært at overse, at GTA VI nærmer sig.

Især hvis man tilfældigvis flyver over Miami.

Næsten en million dollars for ét skilt

Ifølge Miami Herald-journalisten Doug Hanks skal Miami-Dade modtage 975.000 dollars fra Rockstar som en del af markedsføringsaftalen.

For pengene får Rockstar en temmelig prominent placering.

Kaseya Center ligger i Miami og er hjemmebane for NBA-holdet Miami Heat. Det betyder potentielt masser af tv-eksponering, når basketballsæsonen for alvor kommer i gang.

Miami Heat spiller sin første hjemmekamp i den regulære sæson den 21. oktober, og her vil det næppe være overraskende, hvis kameraerne på et tidspunkt får “Welcome to Vice City” med i billedet.

Om Rockstar har tænkt sig at kombinere NBA-eksponeringen med en ny trailer, reklamefilm eller andre GTA VI-aktiviteter, ved vi endnu ikke.

Men timingen er interessant.

GTA VI udkommer den 19. november til PlayStation 5 og Xbox Series X|S, så på det tidspunkt vil der være mindre end en måned til lanceringen.

Rockstar har større planer for Miami

Det gigantiske skilt kan meget vel kun være begyndelsen.

Rockstar og myndighederne i Miami har tidligere diskuteret en større markedsføringskampagne omkring GTA VI.

Blandt idéerne har været forskellige events og aktiviteter samt en mulig overtagelse af dele af lufthavnen.

Det er endnu uvist, hvor mange af idéerne der rent faktisk bliver til noget.

Samarbejdet har heller ikke været uden debat.

Grand Theft Auto-serien er trods alt ikke ligefrem kendt som en digital turistbrochure for fredelige familieferier. Kriminalitet, biljagter og generelt kaos er en temmelig central del af opskriften.

Derfor har lokale stemmer også kritiseret idéen om, at Miami officielt skulle hjælpe med markedsføringen af et spil, hvor den fiktive udgave af byen blandt andet danner ramme om kriminalitet og vold.

Kampagnen blev dog i sidste ende godkendt.

Vice City vender tilbage

Vice City er naturligvis ikke et tilfældigt navn, Rockstar har fundet på til lejligheden.

Den fiktive by er Grand Theft Autos version af Miami og Florida, og den havde sin mest berømte hovedrolle i Grand Theft Auto: Vice City fra 2002.

Dengang blev spillerne sendt tilbage til en neonoplyst udgave af 1980’erne med palmer, sportsvogne, natklubber og Tommy Vercetti i centrum.

GTA VI bringer serien tilbage til området, men denne gang i en moderne version af Vice City og den omkringliggende stat Leonida.

Derfor giver det også ret god mening, at Rockstar bruger det virkelige Miami som en gigantisk reklamesøjle.

Skiltet bliver hængende længe

“Welcome to Vice City” bliver heller ikke pillet ned igen efter et par uger.

Dokumenter gennemgået af IGN viser, at aftalen kan holde skiltet på Kaseya Center i mindst et år efter installationen eller frem til Miami Heats sidste hjemmekamp i 2026-27-sæsonen, afhængigt af betingelserne i aftalen.

Skiltet skulle oprindeligt være installeret senest den 15. oktober, men Rockstar har altså fået det på plads i god tid.

Nu mangler vi bare at se, hvor langt Rockstar er villige til at tage resten af kampagnen.

For når man starter med at bruge 975.000 dollars på at skrive “Welcome to Vice City” oven på en NBA-arena, virker det ikke ligefrem som om marketingafdelingen har tænkt sig at skrue ned herfra.