Sydney Sweeney trodser kritik og fyrer op for nøgenheden i endnu en pivfræk reklame

Sydney Sweeney er endnu en gang havnet midt i en mindre shitstorm, men den 29-årige Hollywood-stjerne ser ikke ud til at lade sig påvirke synderligt af kritikken.

Skuespilleren, der især er kendt fra HBO-serien Euphoria, har nemlig delt endnu et klip fra sin kontroversielle reklamekampagne for sportsbetting-platformen Novig.

Kampagnen har allerede skabt en del debat på sociale medier, hvor flere professionelle kvindelige sportsudøvere har kritiseret reklamerne for at seksualisere kvindesport.

Men frem for at trække sig fra kampagnen har Sydney Sweeney valgt at dele endnu mere materiale fra optagelserne.

To fodbolde og en kommentar til kritikerne

I den nye video, som Sydney Sweeney har delt på Instagram, optræder skuespilleren i endnu en afslørende sekvens fra reklamekampagnen.

Videoen er ledsaget af teksten “No BS. Just sports”, der samtidig fungerer som et af kampagnens centrale budskaber.

I klippet kommenterer Sweeney på den opmærksomhed, hendes udseende ofte får.

Hun fortæller blandt andet, at voksne mænd laver regneark for at gætte på farven på hendes undertøj, inden hun med et lettere ironisk udtryk konstaterer, at hun vel egentlig er smigret.

Herefter holder hun to amerikanske fodbolde foran brystet og afslutter med reklamebudskabet om, at Novig udelukkende handler om sport.

Det er en ret direkte måde at spille på den opmærksomhed, som kampagnen allerede har fået.

Reklamerne har fået kritik fra kvindelige atleter

Kontroversen begyndte tidligere i oktober, da Novig offentliggjorde kampagnen med Sydney Sweeney i hovedrollen.

Her optræder skuespilleren i en række afslørende billeder, hvor forskellige former for sportsudstyr bruges til at dække dele af hendes krop.

På nogle billeder sidder hun overskrævs på en basketballkurv, mens hun på andre optræder i et omklædningsrum iført skulderbeskyttere eller med amerikanske fodbolde placeret foran brystet.

Kampagnen har fået massiv opmærksomhed, men ikke alle har været lige begejstrede.

Flere professionelle kvindelige sportsudøvere mener nemlig, at reklamerne bidrager til at fastholde et seksualiseret billede af kvinder i sport.

Blandt kritikerne er den britiske sprinter Amy Hunt, som kommenterede kampagnen i et interview efter et løb.

Hun mener, at reklamerne giver et misvisende billede af kvindesport og fjerner fokus fra de sportslige præstationer.

Også den australske olympiske vandpolospiller Tilly Kearns har kritiseret kampagnen på Instagram.

Den britiske sprinter Hannah Williams har ligeledes blandet sig i debatten og påpeget, at kvindelige atleter i forvejen kæmper for at blive taget seriøst.

Sydney Sweeney er ikke uvant med kontroversielle reklamer

Det er langt fra første gang, Sydney Sweeney har skabt overskrifter med en reklamekampagne.

Den amerikanske skuespiller har de seneste år udviklet sig til en af Hollywoods mest efterspurgte profiler, både foran kameraet og som ansigt for internationale brands.

Hun har blandt andet medvirket i kampagner for American Eagle, hvor hendes udseende og reklamebudskaber også har været genstand for omfattende debat.

Samtidig har hun opbygget en karriere, hvor hun bevæger sig mellem store Hollywood-produktioner, tv-serier og kommercielle samarbejder.

Hun fik sit store gennembrud som Cassie Howard i Euphoria og har siden medvirket i film som Anyone But You, Madame Web og thrilleren The Housemaid.

Særligt rollen i Euphoria har været med til at gøre hende til et af de mest genkendelige ansigter blandt en yngre generation af Hollywood-stjerner.

En reklamekampagne, der deler vandene

Novig-kampagnen rammer samtidig ned i en større debat om, hvordan kvinder bliver fremstillet i reklamer med relation til sport.

Hvor nogle ser billederne som en bevidst provokerende kampagne med humor og selvironi, mener kritikerne, at den flytter opmærksomheden væk fra kvindelige atleters præstationer.

Det er især kombinationen af sportsudstyr, afslørende poseringer og markedsføring af en betting-platform, der har fået flere sportsprofiler til at reagere.

Sydney Sweeney har ikke fremlagt et længere offentligt svar på de konkrete kritikpunkter i den omtalte video.

Til gengæld tyder hendes seneste Instagram-opslag på, at hun fortsat bakker op om kampagnen.