Det er ikke kun nye iPhones og MacBooks, der trækker overskrifter, når det gælder forbrugerelektronik i Europa. Genanvendt gear stormer frem – og øverst på bølgen rider den østrigske markedsplads Refurbed, som netop har rundet en svimlende milepæl: to milliarder euro i samlet salgsværdi. Og det, på bare otte år.
Virksomheden, der har gjort det til sit speciale at give brugt elektronik nyt liv, har haft medvind fra starten, men tempoet det seneste år har været mere raket end rutine. Refurbed cementerer nu sin position som en af Europas største digitale platforme for bæredygtig elektronik – og Danmark spiller en væsentlig rolle i det regnestykke.
Fra niche til normal
Det, der begyndte som en mission om at ændre vores forbrugsvaner, er i dag blevet big business. Med base i Østrig og operationer på tværs af 12 markeder – herunder Danmark – har Refurbed fordoblet sin samlede gross merchandise value fra én til to milliarder euro på rekordtid.
“Det her er ikke bare tal. Det er et klart tegn på, at forbrugerne – især her i Danmark – er ved at ændre adfærd. Vi oplever, at genanvendt elektronik ikke længere er ‘alternativet’, men et reelt førstevalg for mange,” siger Peter Windischhofer, CEO og medstifter af Refurbed.
Refurbed sælger ikke bare gamle laptops og istandsatte mobiler. De sælger idéen om, at nyt ikke nødvendigvis er bedre – og at miljøet sagtens kan trives samtidig med, at du gør en god handel.
Danmark tager imod med åbne arme
Refurbed gik ind på det danske marked i 2022, og det har mildest talt været en varm velkomst. I dag har platformen over 100.000 danske kunder og har for alvor cementeret sin position inden for mikromobilitet, hvor Danmark nu er det næststørste marked for både el-løbehjul og elcykler – kun overgået af Østrig.
Siden lanceringen i Danmark har Refurbed ikke ligget på den lade side. B Corp-certificering er kommet i hus, en ny kategori for sportsteknologi er blevet lanceret, og så har virksomheden udviklet en regnemodel, der beregner klimabelastningen fra forskellige elektronikprodukter – noget der ellers typisk har været sort boks for både forbrugere og virksomheder.
Cirkulær tankegang med turbo
Selvom milepælen med de to milliarder euro kunne være en oplagt lejlighed til at læne sig tilbage og skåle i prosecco, er det ikke planen. Tværtimod. For 2025 er ambitionerne skruet endnu højere op – især i Danmark.
“Vi har kun lige varmet op. Det her handler ikke bare om forbrugerelektronik – det handler om at flytte hele markedet og skabe en cirkulær infrastruktur. Vi kommer til at bruge en stor del af vores Serie C-investering netop her i Danmark, hvor vi ser enormt potentiale,” lyder det fra Windischhofer.
Målet er klart: At gøre genanvendt elektronik til førstevalg – ikke bare for miljøbevidste techkøbere, men for alle.
Vores team kan have anvendt AI til at assistere i skabelsen af dette indhold, som er gennemgået af redaktørerne.
![]()
Læs også: