Den svenske supermodel Elsa Hosk indtager endnu en gang forsiden af Vogue Scandinavia – denne gang ikke kun som ikonisk ansigt, men også som entreprenør og grundlægger af sit eget modebrand, Helsa. I april-maj-udgaven af magasinets 23. nummer fortæller Hosk om sin rejse fra catwalk til kontor, og hvordan hendes skandinaviske rødder fortsat former alt, hun rører ved.
“Jeg syede mine egne outfits som 12-årig”
I interviewet åbner Elsa op om ambitionerne, der startede længe før de internationale kampagner og Victoria’s Secret-vingerne. “Da jeg var 12, fik jeg min mor til at lære mig at sy, så jeg kunne møde op i skolen i vilde outfits, jeg havde set i Vogue,” fortæller hun. Det kreative gåpåmod og DIY-mentaliteten er stadig kernen i hendes tilgang til at bygge Helsa – et brand, hun selv kalder “en kærlighedserklæring til Skandinavien.”
Hun beskriver sig selv som en intuitiv soloarbejder: “Jeg er så meget en enspænder. Jeg stoler på min mavefornemmelse, og jeg beder aldrig om hjælp,” siger hun ærligt om det hands-on arbejdsliv, hun har kastet sig ud i.
Balancen mellem drømmen og virkeligheden
Det er ikke første gang, Hosk pryder Vogue Scandinavias forside. For tre år siden gjorde hun det med sin partner Tom Daly og deres datter Tuulikki – et øjeblik, der nu står som kontrast til den mere business-fokuserede fortælling i 2025. Men det betyder ikke, at moderskabet er lagt på hylden. Snarere tværtimod.
“Min drøm er at have et hus i Stockholms skærgård,” siger Hosk med et glimt i øjet. “Jeg arbejder så meget, fordi jeg vil have de ting.”
En ny æra i Elsa Hosks karriere
Udgivelsen markerer et nyt kapitel for Hosk, som nu ikke kun bliver fejret for sin skønhed, men for sin vilje til at bygge noget fra bunden. Det er sjældent, at en model med international superstjernestatus formår at transformere sig til seriøs designer og virksomhedsejer – men med Helsa ser Elsa Hosk ud til at gøre netop dét.
Du kan læse hele historien i det nye nummer af Vogue Scandinavia, som også indeholder et smukt billedsæt skudt af fotograf Yulia Gorbachenko og stylet af Jamie Kay Warren.
