Får Instagram Reels sin egen app?

Meta lader til at have store planer i ærmet, når det kommer til Instagram Reels. Ifølge nye rapporter overvejer Meta nemlig at give Reels sin helt egen app – et træk, der i høj grad handler om at udnytte TikToks usikre situation i USA.

Projekt Ray: Metas hemmelige våben

Ifølge oplysninger fra The Information, som har talt med en anonym kilde, blev idéen luftet af Instagrams chef Adam Mosseri under et internt møde. Projektet går under kodenavnet Project Ray og sigter mod at styrke Instagrams konkurrenceevne overfor TikTok.

Planen inkluderer forbedringer af, hvordan indhold anbefales til brugerne samt en udvidelse af Reels-videoer op til tre minutter – noget, der skal tiltrække flere amerikanske brugere.

TikToks usikre fremtid – Instagrams mulighed

TikTok står i øjeblikket overfor en potentiel forbudstrussel i USA, selvom de i januar fik en 75-dages forlængelse. Denne usikre situation har givet Meta en gylden mulighed for at forberede sig på at kapre TikToks brugere, hvis appen ender med at blive fjernet fra amerikanske app-butikker.

Meta har allerede reageret hurtigt én gang før: Da TikTok kortvarigt blev fjernet fra app-butikker, lancerede Meta en ny app kaldet Edits, som i bund og grund er deres version af CapCut – TikToks populære video-redigeringsapp.

Hvis TikTok virkelig bliver fjernet fra markedet, kan Reels som selvstændig app være det næste logiske skridt i Metas strategi for at få fat i den enorme brugerbase, som TikTok har opbygget.

Reels: Fra funktion til fuld app?

I øjeblikket er Reels integreret som en del af Instagram, men en separat app kunne give Meta flere muligheder for at udvikle og optimere funktionen. En dedikeret Reels-app ville kunne fokusere udelukkende på kortvideo-formatet og måske tilbyde flere funktioner, der kan konkurrere direkte med TikToks avancerede redigeringsværktøjer og algoritmer.

Meta har tidligere haft succes med at splitte apps op – for eksempel med Messenger, der startede som en del af Facebook, men nu eksisterer som en selvstændig app. Det bliver spændende at se, om de kan gentage succesen med Reels.

Hvad betyder det for brugerne?

Hvis Meta vælger at lancere Reels som en separat app, vil det uden tvivl ændre måden, vi bruger Instagram på. Spørgsmålet er, om brugerne vil følge med over i en ny app, eller om det vil skabe forvirring og fragmentering.

Det er også værd at holde øje med, hvordan TikTok reagerer på denne potentielle konkurrenceeskalering. Hvis TikTok formår at blive på markedet i USA, vil det blive en hård kamp om brugernes opmærksomhed.

Følg med for flere opdateringer, når Meta og Instagram fortsætter med at udvikle deres strategi for at overtage kortvideo-markedet.