M! har en søster: Mød magasinet med en anden vinkel på livet

Men M!-familien rummer også et magasin, der ser på livet fra en anden synsvinkel.

M!’s søstermagasin hedder Aniston, og her er perspektivet i højere grad rettet mod kvinders liv, interesser og hverdag. Det betyder ikke, at de to magasiner befinder sig i hver sin verden. Tværtimod er der masser af emner, hvor de mødes – bare med forskellige vinkler.

Samme nysgerrighed, forskellig målgruppe

Et godt livsstilsmagasin handler sjældent kun om én bestemt kategori. Det handler om den blanding af mennesker, kultur, relationer, trends og oplevelser, der fylder i hverdagen. Her har M! og Aniston et naturligt slægtskab.

Hvor en historie på M! kan tage udgangspunkt i den mandlige læsers perspektiv, kan den samme tendens være interessant fra en helt anden vinkel hos søstermagasinet. Film, kendte, dating, rejser og populærkultur har trods alt ikke køn i sig selv. Det interessante ligger ofte i udvælgelsen, tonen og de spørgsmål, der bliver stillet.

Netop derfor giver det mening at have to selvstændige redaktionelle universer frem for at forsøge at presse alle læsere ind på den samme side.

Aniston er ikke bare M! med et andet publikum

Begrebet søstermagasin kan let give indtryk af, at der blot er tale om to næsten identiske medier med forskellige målgrupper. Så enkelt er det ikke.

Aniston har sit eget fokus og kan bevæge sig bredt inden for eksempelvis livsstil, relationer, kultur, skønhed, familie og de historier, der sætter gang i samtalen. Det giver magasinet mulighed for at dyrke emner, der ikke nødvendigvis ville få samme plads eller behandling på M!.

Forskellen ligger derfor ikke kun i, hvem der læser med. Den ligger også i den redaktionelle tilgang. To medier kan sagtens skrive om den samme person, film eller tendens og ende med to vidt forskellige historier.

Når historier krydser mellem to verdener

De mest oplagte forbindelser opstår i de emner, hvor mænds og kvinders interesser alligevel overlapper. Dating er et godt eksempel. Det samme gælder forhold, sex, kendte, sociale medier og moderne popkultur.

En historie om nye datingvaner kan eksempelvis handle om mænds erfaringer på M!, mens Aniston kan undersøge, hvordan den samme udvikling opleves fra kvinders side. Ingen af perspektiverne behøver være det endelige facit. De kan snarere være modstykker, der tilsammen giver et bredere billede.

Det samme gælder historier om kendte. En skuespiller, musiker eller viral internetpersonlighed kan være relevant på begge magasiner, uden at artiklerne behøver ligne hinanden.

Der skal stadig være plads til overraskelser

Et magasin bliver hurtigt forudsigeligt, hvis man på forhånd kan gætte alle historier ud fra målgruppen. Derfor er en af styrkerne ved brede livsstilsmedier netop muligheden for at bevæge sig uden for de mest oplagte emner.

En M!-læser kan sagtens være interesseret i stil, relationer eller en historie fra et område, man traditionelt ville kalde kvindelivsstil. På samme måde kan Anistons læsere naturligvis interessere sig for teknologi, biler, sport eller andre emner, der traditionelt har fyldt hos mandemedier.

Moderne læsere passer sjældent perfekt ned i gamle målgruppekasser.

To magasiner giver flere perspektiver

For M! betyder et søstermagasin som Aniston først og fremmest, at der eksisterer et beslægtet redaktionelt univers med sin egen stemme. Ikke en kopi og ikke en konkurrent om præcis de samme historier, men et magasin, der kan se på nogle af de samme dele af livet fra en anden vinkel.

Det gør mediefamilien bredere. Og for læseren betyder det noget ganske enkelt: Nogle historier bliver bare bedre, når man får mere end ét perspektiv på dem.