Der er gået lidt julehysteri i den store gule M, og det har fået Twitter-oprør. I hvert fald hvis man skal tro Theodore McKenzie (@realTedMcKenzie), som i en tweet mandag aften kaldte McDonald’s nyeste reklame for “det mest forfærdelige, jeg har set i år – værre end Coca‑Colas”. Det er ikke hver dag, man ser sådanne ord om en reklame med en voksen tone – især ikke i december.
AI + jul = ikke altid god idé
Ifølge McKenzie er tre ting galt med McDonald’s spot: den er fuldstændig AI‑genereret, den ser frastødende ud, og den er mere kynisk omkring jul end Grinchens værste øjeblikke. Det er ret voldsomme anklager, især når man tænker på, at de fleste julekampagner forsøger at sprede varme følelser og et glimt i øjet.
I tweetet, der har fået en del opmærksomhed – og som inkluderer et klip fra reklamen – skriver McKenzie, at han ikke vil være den eneste, der “lider”, og opfordrer folk til at se den. Det 45 sekunders klip, han linker til, viser en række scenarier med glade ansigter, festlige lys og et soundtrack, der prøver at fange den klassiske julesjæl. Men i stedet for nostalgi kommer det for mange til at føles som en mærkelig, upersonlig mash‑up af CGI‑figurer og æstetik, der mest af alt ligner en algoritmes bud på “julestemning”.
Sociale medier ruller med øjnene
Reaktionen på Twitter var blandet, men mange syntes at McKenzie ramte noget vigtigt. Flere pegede på, at brugen af AI i reklamer efterhånden bliver så udbredt, at det mister sin charme – især når det føles som en hurtig måde at spare på ideer og kreativitet. Én bruger skrev, at reklamen var “så creepy, at selv Rudolf ville blive bange”.
Andre forsøgte at trække lidt i den anden retning og mindede om, at AI blot er et værktøj, og at McDonald’s sikkert bare prøver at eksperimentere. Men stemningen blandt dem, der reagerede på McKenzies tweet, var overvejende, at det her ikke lige var McDonald’s mest vellykkede træk i julekampagnens varme sæson.
Hvad betyder det?
For McDonald’s kommer kritikken måske ikke som en kæmpe katastrofe – store brands får kritik hele tiden. Men det viser noget om, hvordan reklame‑AI ikke bare bliver taget for givet som “cool nyt værktøj”. Hvis man går for langt i at lade maskinerne bestemme, kan man risikere at lave noget, der føles… kunstigt. Og i en tid, hvor autenticitet er noget mange jagter, er det lidt ironisk, at en juleannonce skulle være det, der sætter gang i debatten.
![]()
Læs også: