Nutella går i fryseren med officiel is-launch

Der findes få spreads, der har haft så stort et greb om morgenborde, dessertmenuer og spontane sukkercravings som Nutella. Nu tager Ferreros ikoniske hasselnødde-creme det næste logiske skridt og hopper direkte ned i frysedisken med lanceringen af Nutella Ice Cream – den første officielle is lavet med ægte Nutella.

Det er Wells Enterprises, USA’s største privatejede isproducent, der står bag lanceringen, og produktet er allerede landet i butikker over hele USA i to forskellige versioner: en klassisk bøtteis og små portionsanrettede cones til hurtige sukkerfixes.

Ægte Nutella i hver eneste skefuld

Det store salgsargument her handler ikke bare om branding. For hvor mange licens-is ofte nøjes med “inspireret af”-smage, går Nutella Ice Cream all-in på den originale opskrift. Ifølge producenten er isen lavet med rigtig Nutella foldet direkte ind i basen som både lag og swirls.

Det betyder, at man får den velkendte kombination af hasselnød og kakao, som folk har smurt på toast, pandekager og croissanter siden 1964 – bare i iskold form.

Nutella har længe eksisteret i dessertverdenen uden selv at eje kategorien fuldt ud. Fans har i årevis lavet hjemmelavede milkshakes, cheesecakes og softice-versioner med spreadet, men nu kommer den officielle udgave altså endelig på markedet.

To versioner til forskellige cravings

Den ene variant kommer i en 14 oz bøtte, som er målrettet sofaaftener og deling hjemme ved bordet. Den anden er en cone-version i firepakker, som mere går efter snack- og impulselementet.

Cone-udgaven placerer sig prismæssigt i premium-segmentet blandt andre dessert-snacks, men uden at ramme et niveau, hvor man begynder at overtænke købet. Det virker ret bevidst fra Ferreros side, fordi Nutella-brandet i forvejen lever højt på spontan lyst og comfort food-vibes.

Selve bøtteisen forventes til gengæld at blive den version, hardcore Nutella-fans kommer til at gå direkte efter.

Nutella-universet bliver ved med at vokse

Nutella er i dag til stede i mere end 160 lande og har gennem årene udviklet sig fra morgenmadsprodukt til decideret popkulturelt dessertfænomen. Ferrero har tidligere udvidet universet med blandt andet Nutella Biscuits, croissanter og café-koncepter, men is har længe været den manglende brik.

Det er også en kategori, der passer perfekt til brandets identitet. Kombinationen af nostalgi, sødme og comfort gør ismarkedet til et oplagt sted for Nutella at vokse videre.

Og hvis reaktionerne på sociale medier er noget at gå efter, så kan frysedisken meget hurtigt blive et ret farligt sted for folk med svaghed for hasselnødder og chokolade.