Det har aldrig været gratis at se porno, men nu er det pludselig også blevet sværere – i hvert fald i Storbritannien. Efter nye lovkrav om aldersverifikation trådte i kraft som en del af Online Safety Bill, er besøgstallene på Pornhub styrtdykket med over en million brugere dagligt. Og det kan mærkes – ikke bare på trafikken, men også på bundlinjen.
Fra 3,2 til 2 millioner besøg om dagen
Ifølge data fra Similarweb er besøgstallet på den britiske udgave af Pornhub faldet med 47 % mellem 24. juli og 8. august. Det svarer til, at sitet er gået fra 3,2 millioner daglige besøg til omkring 2 millioner. Det er et digitalt blodbad for en platform, der lever og ånder af trafik.
Og så kommer spørgsmålet, alle tænker: Hvad koster det?
Mellem $24.000 og $40.000 i tabte annoncekroner – hver dag
Finanseksperten Leon Turkin vurderer, at Pornhub lige nu mister mellem $24.000 og $40.000 i annonceindtægter om dagen – eller op til $1,2 millioner på en måned. Grunden er simpel: færre besøgende = færre sidevisninger = færre reklamer solgt.
Turkin forklarer, at voksenplatforme typisk tjener penge via CPM (cost per mille) annoncer, hvor indtjeningen varierer alt efter geografi og annonceformat. Hvis én besøgende gennemsnitligt ser tre til fem sider pr. besøg, mister Pornhub mellem 3 og 5 millioner visninger om dagen. Og det er kun én del af pengemaskinen.
Den virkelige pengemaskine? Abonnementer
Annoncer er én ting – men premiumabonnementer er noget helt andet. Selvom kun en lille del af brugerne faktisk betaler, kan det hurtigt løbe op. Turkin vurderer, at hvis bare 0,5 % af de tabte brugere var potentielle betalende medlemmer, så svarer det til 5.000 mistede abonnementer – dagligt. Ved en gennemsnitspris på $20/mdr. svarer det til $100.000 i mistet månedlig abonnementsindtægt.
Og det stopper ikke der. Lavere trafik kan påvirke alt fra SEO til forhandlingsstyrke over for annoncører og affiliate-partnere. Det kan i sidste ende få brugere til at hoppe over til konkurrerende platforme, hvor kravene er mindre stramme (eller lettere at omgå).
Et kæmpe wake-up call for voksenindustrien
Selvom Pornhub ikke selv har bekræftet sammenhængen, peger alle tegn i én retning: Brugerne vil ikke udlevere ID eller tage ansigtsbilleder for at se porno – og det rammer de store sider hårdt. Spørgsmålet er nu, om det britiske eksempel bliver kopieret i andre lande. Hvis det sker, kan det blive starten på en reguleringsbølge, der grundlæggende ændrer, hvordan pornoindustrien fungerer online.
Indtil videre kan man i hvert fald konstatere én ting: Aldersverifikation er mere end bare en teknisk formalitet – det er potentielt en millionforretning i frit fald.
Vores team kan have anvendt AI til at assistere i skabelsen af dette indhold, som er gennemgået af redaktørerne.
![]()
Læs også: