Nogle gange tænker man, at grænsen for celebrity-branding må være nået. Og så dukker Sydney Sweeney op med en sæbebar lavet med vand fra sit eget badekar – og sender internettet i kollektiv chok, grin og total forvirring. Det lyder som noget fra et Saturday Night Live-sketch, men den er god nok: “Sydney’s Bathwater Bliss” er navnet på produktet, og det er lige dele satirisk, sexet og særdeles sælgende.
“Hello, dirty little boys…”
Det hele startede egentlig som en reklame for Dr. Squatch – et sæbemærke, der specialiserer sig i naturlige kropsplejeprodukter til mænd, ofte med en god portion humor i markedsføringen. I efteråret 2024 lavede Sweeney en reklame i et dampende badekar, hvor hun nærmest flirter direkte med kameraet og spørger:
“Are you interested in my body… wash?”
Den reklame gik viralt, og kort tid efter begyndte fans – i ramme alvor og som jokes – at spørge til, om man kunne få noget af hendes badevand. Det er præcis den slags skøre idé, internettet elsker. Og som nogle PR-genier vælger at tage helt alvorligt.
Badevand med bark og branding
Sæben “Sydney’s Bathwater Bliss” er en limited edition med kun 5.000 eksemplarer, og hver bar kommer med et ægthedscertifikat. Jep – der er rent faktisk en proces, hvor Sydney Sweeney har dyppet sig i karret, og det opsamlede vand er derefter brugt som en del af sæbeproduktionen. Resten består af naturlige ingredienser som pinje, mos og douglasgran – men det er selvfølgelig badevandet, der stjæler rampelyset.
Sweeney selv kalder det “en naturlig duft med et stænk personlighed”.
Reaktionerne? En soap opera i sig selv
Internetreaktionerne er, som forventet, alt andet end stille. Twitter, TikTok og Instagram koger over af kommentarer:
- “Det her er genialt marketing, og det værste er, at det virker.”
- “Jeg elsker dig Sydney, men nu skal du altså tage et koldt bad.”
- “Hvad end der får mænd til at gå i bad.”
Der er også en del, der finder det klamt, grænseoverskridende eller decideret absurd – men midt i alt det, er der en klar understrøm af fascination. For det her er ikke bare et produkt. Det er en happening. En mediekommentar. Et perfekt mix af grænseløs branding og viral humor.
Fra Euphoria til entrepreneur
Sydney Sweeney har i forvejen slået sit navn fast med roller i Euphoria, Reality og Anyone But You. Men nu bevæger hun sig også ind på et marked, hvor branding og persona smelter sammen – lidt a la Gwyneth Paltrow og hendes Goop-livsstilsimperium. Forskellen? Sydney gør det med et glimt i øjet og direkte reference til fan- og internetkulturens mere… absurde sider.
Der er ingen tvivl om, at hun ved, hvad hun laver. Det her er lige dele satire og selviscenesættelse – og den slags virker i 2025.
Vores team kan have anvendt AI til at assistere i skabelsen af dette indhold, som er gennemgået af redaktørerne.
![]()
Læs også: