Sydney Sweeney har endnu en gang formået at placere sig lige midt i en reklamedebat. Denne gang er det hverken jeans eller en diskussion om gener, der har sat internettet i gang.
Det er derimod en reklame for sportsbetting-platformen Novig, hvor Sweeney har valgt en noget alternativ sportsuniform: stort set ingenting.
I reklamen optræder den amerikanske skuespiller nøgen, mens strategisk placeret sportsudstyr fra blandt andet amerikansk fodbold, basketball, tennis og ishockey sørger for, at kampagnen stadig kan finde vej til de almindelige sociale medier.
Reklamen har fået masser af opmærksomhed. Men ikke nødvendigvis af den slags, som alle involverede havde håbet på.
Ifølge tal fra Social Blade har Sydney Sweeney nemlig mistet mere end 200.000 Instagram-følgere i kølvandet på kampagnen.
200.000 følgere forsvandt
Selve reklamen blev offentliggjort den 9. september, og i første omgang gik udviklingen faktisk den modsatte vej.
Ifølge de gengivne Social Blade-tal voksede Sweeneys Instagram-profil med omkring 50.000 følgere i løbet af de første tre dage efter offentliggørelsen.
Så vendte det.
Søndag mistede hun 136.848 følgere, mens yderligere omkring 68.000 trykkede på unfollow mandag. Dermed passerede det samlede tab 200.000 følgere på ganske kort tid.
Det lyder voldsomt, men Sydney Sweeney har samtidig omkring 25,7 millioner følgere på Instagram. De forsvundne følgere svarer derfor til mindre end én procent af hendes samlede publikum.
Og selve reklameopslaget? Det havde ifølge kilden passeret 1,1 millioner likes.
![]()
Læs også:
Kvindelige sportsstjerner langer ud efter reklamen
Det er især kampagnens kobling mellem seksualisering og kvindesport, der har fået flere professionelle sportsudøvere til at reagere.
Den tidligere australske svømmer og firedobbelte olympiske guldvinder Ariarne Titmus kritiserede kampagnen og mente blandt andet, at den ramte de kvinder, der har brugt deres liv på at perfektionere deres sport.
Den amerikanske gymnast Gracie Kramer svarede igen med en video af sine egne atletiske præstationer og budskabet om, at dét er, hvordan en kvinde i sport ser ud.
Også den australske sprinter Bree Rizzo og bokseren Skye Nicolson har kritiseret reklamen. Nicolson understregede blandt andet forskellen på at være sexet som sportsudøver og direkte bruge sex til at sælge sport.
Sydney Sweeney svarer på kritikken
Sydney Sweeney selv ser ikke ud til at være synderligt interesseret i at trække kampagnen tilbage.
I en udtalelse på Novigs hjemmeside beskriver hun idéen som en sjov kampagne, der skulle skære igennem støjen og rette opmærksomheden mod sport med selvtillid, humor og en legende kant.
Hun har samtidig reageret mere indirekte på kritikken via sine Instagram Stories.
Her delte hun ifølge Consequence en række tidligere forsider fra ESPN’s berømte Body Issue, hvor sportsstjerner som Serena Williams og Megan Rapinoe gennem årene har poseret nøgne.
En ikke helt subtil påmindelse om, at nøgne kroppe og professionel sport trods alt har mødt hinanden før.
Ikke første gang en Sweeney-reklame skaber ballade
Kontroversen kommer samtidig relativt kort tid efter den store debat omkring Sydney Sweeneys American Eagle-kampagne fra 2025.
Den kampagne spillede på ordlegen mellem “great jeans” og “great genes”, hvilket udløste massiv debat på sociale medier og kritik fra folk, der mente, at reklamen kunne læses som en reference til blandt andet race og eugenik.
Sweeney fortalte senere, at hun var overrasket over reaktionen og tog afstand fra had og splittelse.
Nu er det altså sportsudstyr, nøgenhed og betting, der har placeret hende midt i endnu en internetstorm.
Og selv om 200.000 mennesker har forladt hendes Instagram-profil, står der fortsat mere end 25 millioner tilbage på sidelinjen.
Vis dette opslag på Instagram
Et opslag delt af Sydney Sweeney (@sydney_sweeney)
![]()
Læs også: