Sydney Sweeney har efterhånden gjort det til lidt af en disciplin at sætte gang i internettet, og den 29-årige Euphoria-stjerne ser ikke ud til at skrue ned for tempoet.
Efter en omdiskuteret reklamekampagne med sports- og bettingplatformen Novig er skuespilleren nu tilbage foran kameraet. Denne gang gælder det hendes eget lingeribrand Syrn, hvor Sweeney poserer i sort lingeri i en ny kampagne.
Timingen kommer kort efter, at flere kvindelige sportsudøvere har kritiseret hendes Novig-kampagne for den måde, den kobler sport og seksualisering sammen på.
Og Sweeney har bestemt ikke ignoreret balladen.
En sportskampagne satte gang i debatten
Det hele begyndte for alvor med Novigs reklamekampagne, hvor Sydney Sweeney blev fotograferet med forskellige rekvisitter fra sportens verden.
Kampagnen brugte blandt andet basketball, amerikansk fodbold, tennis og ishockey som temaer, mens sportsudstyret flere steder blev brugt strategisk til at dække Sweeneys nøgne krop.
Det var effektivt i forhold til opmærksomheden. Ifølge The Sun opnåede kampagnen millioner af visninger på X og Instagram inden for få timer.
Men den blev også mødt af kritik.
Den britiske sprinter Amy Hunt brugte eksempelvis et interview efter sin fjerdeplads i 200-meter-finalen ved World Athletics Ultimate Championship i Budapest til at sende en direkte kommentar mod Sweeney.
“Det her er, hvordan kvindesport ser ud,” lød budskabet fra Hunt.
Den australske vandpolospiller Tilly Kearns og den tidligere løber Hannah Williams blandede sig ligeledes i debatten og fremhævede kvindelige atleters faktiske sportspræstationer som modsvar til kampagnen.
![]()
Læs også:
Sydney Sweeney finder de gamle ESPN-billeder frem
Sweeneys svar på kritikken kom blandt andet via Instagram Stories, hvor hun pegede på en lang tradition for, at professionelle sportsstjerner har poseret nøgne eller næsten nøgne foran kameraet.
Her delte hun eksempler fra ESPNs berømte Body Issue-fotograferinger.
Blandt navnene var Serena Williams, Ronda Rousey, Caroline Wozniacki, Sue Bird og Megan Rapinoe. Hun fremhævede samtidig mandlige sportsstjerner som Myles Garrett, Rob Gronkowski, Karl-Anthony Towns og Jason Kelce.
Pointen var ikke ligefrem svær at få øje på: Kombinationen af sport og nøgenfotografi er ikke noget, Sydney Sweeney og Novig har opfundet.
Der er dog en væsentlig forskel på en redaktionel fotoserie med professionelle atleter og en kommerciel bettingkampagne med en Hollywood-skuespiller, hvilket også er en del af forklaringen på, hvorfor Novig-kampagnen har fået så meget opmærksomhed.
Sweeney er desuden ikke blot ansigt for virksomheden. Ifølge The Sun er hun strategisk partner og medejer af Novig.
Nyt lingeri-shoot midt i balladen
Mens diskussionen om Novig fortsætter, har Sweeney rykket fokus videre til sit eget lingeribrand Syrn.
I den nye kampagne poserer hun i et sort blondesæt med strømpeholder, og et af billederne viser hende med en kage foran kameraet.
Det er med andre ord ikke en kampagne, der forsøger at gå ubemærket hen.
Den lander samtidig oven på en periode, hvor Sweeney flere gange har befundet sig midt i debatter om reklamer og markedsføring. I 2025 skabte American Eagles “Sydney Sweeney has great jeans”-kampagne ligeledes massiv diskussion på sociale medier.
Denne gang ser Sweeney dog ikke ud til at være synderligt interesseret i at drosle ned. Tværtimod fortsætter hun med nye kampagner, mens diskussionen om den forrige stadig kører.
![]()
Læs også: