Sydney Sweeneys nye sportsreklame går viralt på godt og ondt – mændene jubler, kvinderne er sure

Sydney Sweeney har efterhånden opbygget et ganske imponerende talent for at få internettet til at stoppe op, kigge en ekstra gang og derefter diskutere det hele i dagevis.

Denne gang er det hverken en ny film eller serie, der har sendt Euphoria- og Anyone But You-stjernen direkte ind i samtalen. I stedet er det en reklamekampagne for prediction market-virksomheden Novig, som har valgt Sweeney som frontfigur i en sportsorienteret kampagne.

Og man kan roligt sige, at den har fået den opmærksomhed, virksomheden håbede på.

Kampagnen viser Sweeney letpåklædt og omgivet af sportsudstyr, mens hele konceptet leger med sport, betting og skuespillerens status som en af Hollywoods mest omtalte profiler.

Men reklamen har samtidig fået kritik fra flere kvinder, der arbejder professionelt med sport.

Novig ville ind i samtalen

Valget af Sydney Sweeney er ikke ligefrem tilfældigt.

Novigs grundlægger og CEO Jacob Fortinsky har forklaret, at Sweeney er særdeles god til at tiltrække sig opmærksomhed og blive centrum for en samtale. Ifølge Fortinsky var kampagnen med til at tvinge Novig ind i den nationale debat – hvilket for en virksomhed, der forsøger at få sit navn ud til et stort publikum, næppe er den værste markedsføringsstrategi.

Sweeney er samtidig mere involveret end blot at være ansigtet på reklamerne.

Ifølge det oprindelige materiale modtager hun ejerandele i Novig, og hun har selv forklaret, at hun ikke er interesseret i blot at sætte sit ansigt på et produkt. Hun ønskede at involvere sig mere direkte og fortæller, at mødet med holdet bag virksomheden og Fortinsky var en del af årsagen til samarbejdet.

Billederne fra kampagnen fandt hurtigt vej til sociale medier, hvor de fik præcis den virale effekt, man kunne forvente.

Kvinder i sportsbranchen kritiserer kampagnen

Det er dog også her, historien tager en drejning.

Flere kvinder, der arbejder inden for amerikansk sportsmedie og sportsunderholdning, har kritiseret reklamen for endnu en gang at koble kvinder og sport sammen gennem seksualisering.

Marissa Womack, der arbejder med kampagner og programmering for baseballholdet Harrisburg Senators, argumenterede på sociale medier for, at kritikken ikke handler om jalousi over for Sweeney.

Hendes pointe er i stedet, at kvinder allerede arbejder i en mandsdomineret branche, hvor de ofte skal bevise, hvorfor de hører til. Når en meget synlig repræsentation af kvinder i sportsverdenen bliver bygget op omkring seksualisering, mener hun, at det kan gøre det sværere at ændre den opfattelse.

Sam Tirelli, der arbejder som studie- og field director for et sportsnetværk i Maryland, kom med en lignende kritik og stillede spørgsmålstegn ved nødvendigheden af at bruge en næsten nøgen kvinde til at sælge et sportsprodukt.

Andre brugere på sociale medier har ligeledes argumenteret for, at den type reklamer bidrager til problemet med, at kvinder i sportsbranchen ikke altid bliver taget alvorligt.

Sydney Sweeney er blevet lidt af en reklame-magnet

Kontroversen kommer på et tidspunkt, hvor Sydney Sweeney for længst har bevist, at hendes navn alene kan generere enorme mængder omtale.

Hun slog for alvor igennem som Cassie Howard i HBO-serien Euphoria og har siden bevæget sig mellem store tv-produktioner, romantiske komedier, horror og blockbusters. Samtidig er hun blevet en eftertragtet profil for brands, der ikke nødvendigvis kun køber hendes kendisstatus, men også den massive online-samtale, der ofte følger med.

For Novig ser den del af ligningen i hvert fald ud til at have fungeret.

En reklame for en prediction market-platform er pludselig blevet diskuteret langt uden for virksomhedens normale målgruppe, mens kampagnen samtidig har åbnet en større debat om, hvordan kvinder bliver fremstillet i sportsverdenen.

Det er måske ikke alle, der er enige om reklamen. Men hvis formålet var at få folk til at tale om Novig, Sydney Sweeney og kampagnen, har den allerede fået rigeligt med spilletid.

Confirmed: Sydney Sweeney knows ball. pic.twitter.com/EXQ4PzVZsi— Novig (@Novig) September 9, 2026

Vis dette opslag på Instagram

Et opslag delt af Sydney Sweeney (@sydney_sweeney)