Uber Eats leverer Wagamama i en driftbil – og det er præcis så skørt, som det lyder

Madlevering handler normalt om cykler, scootere og biler, der forsøger at komme hurtigt gennem trafikken uden at vælte en portion nudler undervejs. Men i London har Uber Eats valgt en noget mere spektakulær løsning for at fejre, at restaurantkæden Wagamama nu er kommet på platformen.

I stedet for den klassiske budebil bliver udvalgte bestillinger leveret i en ikonisk Toyota Chaser fra 1998 – en bil, der er kendt og elsket i driftmiljøet. Resultatet er kampagnen Drift Deliveries, hvor japansk bilkultur og japanskinspireret mad smelter sammen.

En Toyota Chaser med masser af attitude

Den bil, som Uber Eats har valgt til opgaven, er langt fra standardudstyr. Den klassiske Toyota Chaser er pakket ind i metallisk rød kromfolie med flammegrafik og stjerneformede fælge, så den ligner noget, der kunne være kørt direkte ud af Tokyos undergrundsmiljø eller en scene fra Fast & Furious.

Bag rattet sidder den britiske driftmester Ollie Evans, som normalt er vant til at sende bilen sidelæns gennem sving på lukkede baner. Denne gang er lasten dog ikke dæk og benzin, men varme portioner katsu curry, gyoza og andre af Wagamamas populære retter.

Selvom bilen er bygget til spektakulære køreegenskaber, er målet stadig det samme som ved enhver anden levering: Maden skal frem varm og til tiden.

En hyldest til japansk bilkultur

Kampagnen er inspireret af den japanske street- og bilkultur, hvor drifting gennem årtier har udviklet sig fra bjergveje til en international motorsportsgren med millioner af fans verden over.

Samtidig passer temaet godt til Wagamamas univers, der henter inspiration fra det moderne asiatiske køkken med japanske rødder. Kombinationen af hurtige biler, markant design og varme nudelretter giver kampagnen et udtryk, der skiller sig markant ud fra traditionelle reklamer for madlevering.

Ifølge Uber Eats handler initiativet om at gøre en almindelig takeaway-bestilling til en oplevelse, man husker.

Vind gratis Wagamama i et helt år

Selvom det kun er kunder, der bestiller fra Wagamamas restaurant på Wigmore Street i London, som har mulighed for at få deres mad leveret i den specielle driftbil, stopper kampagnen ikke dér.

Fra den 21. til den 23. juli kan Uber Eats-kunder over hele Storbritannien, der bestiller fra Wagamama, deltage i en lodtrækning om en særlig drifting-oplevelse. Udvalgte deltagere bliver inviteret til en højhastighedsudfordring, hvor hovedpræmien er gratis Wagamama i et helt år.

Medlemmer af Uber One og Soul Club får samtidig dobbelt så mange lodder i konkurrencen, hvilket øger chancen for at komme bag kulisserne på kampagnen.

Når markedsføring bliver en oplevelse

Drift Deliveries viser, hvordan brands i stigende grad forsøger at skabe oplevelser frem for blot reklamer. Hvor mange kampagner nøjes med et opslag på sociale medier eller en rabatkode, har Uber Eats valgt at bygge en komplet fortælling omkring lanceringen af Wagamama på platformen.

For bilentusiaster er det en sjov anledning til at se en klassisk Toyota Chaser få en utraditionel rolle, mens fans af Wagamama får mulighed for at kombinere deres næste måltid med en smule japansk motorsportskultur. Det er en kampagne, der næppe bliver hverdag – men netop derfor er den svær at overse.

Vis dette opslag på Instagram

Et opslag delt af Uber Eats UK (@ubereats_uk)