Will Ferrell smider bukserne for Kim Kardashian som verdens mest tvivlsomme golflegende

Will Ferrell har efterhånden prøvet lidt af hvert, men nu kan han også skrive undertøjsmodel på CV’et. Den amerikanske komiker er nemlig frontfigur i SKIMS’ nyeste herrekampagne – dog ikke som sig selv, men som den fiktive golflegende Lonnie “The Hawk” Hawkins.

Kampagnen fungerer samtidig som optakt til Netflix-serien The Hawk, hvor Ferrell spiller en aldrende golfstjerne, der nægter at acceptere, at karrieren burde være slut.

Kim Kardashian blander mode og comedy

SKIMS fortsætter med at hive store navne ind i deres reklamer, men denne gang er der skruet ekstra op for humoren.

Fotograf Nadia Lee Cohen står bag kampagnens billeder, hvor Ferrell poserer i mærkets nye herrekollektion med sit karakteristiske pokerfjæs. Han bærer blandt andet de nye Cotton Briefs, en ribbet undertrøje og klassiske hvide strømper – alt sammen præsenteret med samme seriøse attitude, som hvis han var verdens største sportsstjerne.

Kampagnens video bliver fortalt af Kim Kardashian, der leverer en af de mest tørre replikker i reklamen:

“His body says retired, his SKIMS say one more round.”

Det opsummerer meget godt hele idéen.

En reklame forklædt som serieunivers

Det smarte ved kampagnen er, at den ikke kun sælger undertøj.

Den fungerer også som markedsføring for Netflix-serien The Hawk, hvor Ferrell spiller den excentriske PGA-profil Lonnie Hawkins. Serien følger hans forsøg på at gøre comeback og jagte én sidste stor golftriumf, selvom både kroppen og omverdenen måske mener, at tiden er løbet fra ham.

Ved at lade den fiktive karakter optræde i en rigtig reklamekampagne udviskes grænsen mellem markedsføring og underholdning – en strategi, som flere store brands er begyndt at eksperimentere med de seneste år.

SKIMS satser stort på herremode

Selvom SKIMS begyndte som et shapewear-brand til kvinder, har Kim Kardashian de seneste år udvidet massivt på herresiden.

Brandet har tidligere brugt profiler fra både NBA, NFL og fodboldverdenen i sine kampagner, men Will Ferrell er uden tvivl en af de mest uventede ambassadører til dato.

Det passer dog perfekt til universet omkring The Hawk, hvor selvironi fylder mindst lige så meget som sport. Hvis serien rammer samme absurde humor som kampagnen, kan Netflix meget vel have en ny komediesucces på hånden.

Og hvis ikke andet, så har Will Ferrell endnu en gang bevist, at han kan få stort set alt til at virke morsomt – selv reklamer for underbukser.