Vender Playboy tilbage til sin storhedstid? Hugh Hefners søn har givet et absurd stort købstilbud for Playboy-brandet
Træder i sin fars fodspor!
-
Foto: Deposit Photos/Tverdohlib.com
Cooper Hefner, søn af Playboy-magnaten Hugh Hefner, har smidt et opsigtsvækkende tilbud på hele 100 millioner dollars på bordet i et forsøg på at købe Playboy-brandet og bringe det tilbage til sine oprindelige rødder.
Buddet - som han i øvrigt har tilbudt kontant, afspejler både hans personlige bånd til brandet og hans ambition om at genoplive det, som det engang var.
En personlig arv
For Cooper Hefner er muligheden for at erhverve Playboy mere end blot en forretningsmulighed – det er en personlig mission.
"Denne mulighed er dybt personlig for mig," udtalte han til People og forklarede, at brandet er indvævet i hans families arv. Han har set på egen hånd, hvilken enorm kulturel indflydelse Playboy har haft gennem årene, og nu ønsker han at bringe det tilbage til sine fundamentale værdier.
Hugh Hefner, der grundlagde Playboy i 1953, skabte et af verdens mest genkendelige brands, kendt for sin blanding af provokation, kreativitet og frihed til selvudfoldelse. I årevis var Playboy synonymt med revolutionerende livsstilsmagasiner, der kombinerede journalistik, erotik og popkultur, og det var en platform for samtaler om individualitet og frihed.
Playboys fremtid: tilbage til rødderne og ind i fremtiden
Cooper Hefner ser et enormt potentiale i at genopbygge brandet og genskabe det, som det oprindeligt var tænkt. “Playboy repræsenterer mere end blot en forretning – det er en platform for kreativitet, frihed til selvudfoldelse og storytelling,” fortalte han. Han understregede desuden, at han ser en mulighed for både at bringe Playboy tilbage til sine rødder og samtidig innovere for fremtiden.
Hefner er ikke fremmed for Playboy-verdenen, da han tidligere har arbejdet som chef for globale partnerskaber i Playboy Enterprises, inden han i 2019 forlod virksomheden for at grundlægge Hefner Media Corporation. Nu ser han det som sit ansvar at fortsætte familiens arv og genoprette Playboy til sin tidligere status som en banebrydende og relevant platform for samtaler om livsstil, underholdning og personlig frihed.
Et brand med modern relevans
Hefners tilbud kommer på et tidspunkt, hvor "heritage brands", altså ikoniske brands med historisk baggrund, er eftertragtede i den moderne medieverden. “Jeg tror på, at Playboy igen kan lede samtalerne om livsstil, underholdning og individuel frihed,” udtalte han. Han tilføjede, at det nuværende mål er at arbejde sammen med de nuværende interessenter i Playboy-brandet for at finde en løsning, der fungerer for alle parter.
Hvis det lykkes Cooper Hefner at få kontrol over Playboy, er det sandsynligt, at han vil søge at revitalisere brandet gennem både traditionelle og nye platforme, og dermed appellere til en ny generation af fans, samtidig med at han ærer det fundament, som hans far lagde for mere end et halvt århundrede siden.
Playboy-brandets indflydelse og arv
Hugh Hefner døde i 2017 i en alder af 91 og efterlod sig et eftermæle, der definerede en livsstil og et etos, der stadig lever videre i Playboy-brandet. Efter hans død sagde Cooper Hefner, at hans far “definerede en livsstil og en tankegang, som ligger i hjertet af Playboy-brandet, et af de mest genkendelige og holdbare brands i historien.”
Vender Playboy stærkt tilbage?
